Dalle vette alpine ai grandi laghi, passando per le città d’arte ai borghi storici, fino alle tradizioni enogastronomiche e ai capolavori del patrimonio immateriale: si è tenuto ieri presso l’Ambasciata d’Italia a Pechino l’evento di promozione turistica “Only in Lombardia”, un incontro esclusivo pensato per presentare ai principali operatori turistici cinesi l’offerta multiforme e integrata della Regione Lombardia.
L’iniziativa è stata promossa dalla Regione Lombardia e dall’Ambasciata d’Italia in Cina, in collaborazione con la Camera di Commercio Italiana in Cina e l’Istituto Italiano di Cultura di Pechino.
I lavori sono stati inaugurati dai saluti istituzionali dell’Ambasciatore d’Italia, S.E. Massimo Ambrosetti, e dall’intervento di Debora Massari, Assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda della Regione Lombardia, che ha curato un focus tematico sull’artigianalità lombarda.
“Oltre a Milano, la Regione vanta un patrimonio unico tra paesaggi alpini, laghi, enogastronomia e ben dieci siti UNESCO, cui si aggiunge la liuteria tradizionale cremonese, patrimonio culturale immateriale dell’umanità. Grazie ai frequenti collegamenti aerei diretti tra Milano e numerose città cinesi, questo patrimonio è oggi sempre più accessibile per i visitatori cinesi, valorizzando una sensibilità culturale e una passione per la bellezza fortemente condivise tra i nostri due Paesi”, ha affermato l’Ambasciatore Massimo Ambrosetti.
Giada Zhang, CEO di Voglia d’Italia, ha quindi delineato l’ampio ventaglio di itinerari esperienziali e nuove opportunità di viaggio in Lombardia, cui ha fatto eco la degustazione di sapori della tradizione lombarda, con menu firmato dallo Chef Francesco Magni, offerta a chiusura dei lavori.
Secondo uno studio della China Tourism Academy dello scorso luglio, l’Italia figura tra le dieci destinazioni internazionali che hanno registrato i più elevati livelli di soddisfazione da parte dei viaggiatori cinesi nel 2025 ed è risultata la meta estera più ricercata in vista della Golden Week dello scorso ottobre.
